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Google Adwordsの単価が高くなる理由

Google Adwordsでの単価について。
アドワーズで単価がどんどんつりあがっていきます。はじめ10円に設定して、そのワードで検索すると出ていたものが、
翌日には「AdRankが低すぎます! キーワード変更または単価を ¥50 以上に...」というように促され、
どんどん単価がつりあがっていきます。

他に競合サイトがあって単価がつりあがるのならわかるのですが、
その単語で検索しても他のサイトのものも何も出ない場合でも同じです。

これはどういうことなのでしょうか?

Googleにインデックスされていないキーワード(インデックスされてるキーワードの組み合わせ)の場合の扱いなども違うのでしょうか?

また、複数のキーワードで検索されたときにだけ出すようにすることはできるのでしょうか?
http://q.hatena.ne.jp/1203403176
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